O Sporting vai mudar de símbolo a 1 de julho. A data não foi escolhida ao acaso: é o 120.º aniversário do clube, e os leões querem marcar a efeméride com uma renovação de imagem que estava anunciada desde dezembro de 2022 e que finalmente tem prazo fixado.
Nacional
13/06/26 às 10:32
O Sporting vai mudar de símbolo a 1 de julho. O que fica e o que muda.
O Sporting apresenta o novo símbolo a 1 de julho, data do 120.º aniversário do clube. O vice-presidente André Bernardo garante que se mantêm o fundo verde, o leão, o escudo e a sigla SCP. O projeto está a ser desenvolvido com a agência inglesa JKR e promete "uma marca mais forte e mais reconhecida."
André Bernardo, vice-presidente e administrador da SAD, falou ao Expresso sobre o processo e adiantou o que os adeptos mais temem perder, para os tranquilizar antes do anúncio. O novo símbolo mantém "um fundo verde, o leão e um escudo, bem como a sigla SCP", em respeito pelos estatutos do clube. O que muda é a forma como esses elementos se combinam e se projectam para o mundo, com o objectivo de construir "uma marca mais forte, mais clara e mais reconhecida."
A promessa é também comercial. André Bernardo é explícito: a renovação "abre naturalmente novas oportunidades de receita e potencia as já existentes." O Sporting trabalha neste projecto com a agência inglesa JKR, especialista em rebranding desportivo com trabalhos em clubes e federações de relevo internacional. A comunicação publicitária ficará a cargo da empresa espanhola Rushmore. Sobre o investimento, o gestor sublinha que é "criterioso, dimensionado com responsabilidade", antecipando as críticas de quem questiona as prioridades num clube que tem outros desafios financeiros em cima da mesa.
Faltam menos de três semanas para a revelação. O que os adeptos vão encontrar a 1 de julho é um símbolo que, segundo a direcção, respeita a tradição mas fala a uma audiência global. Se os leões vão gostar é outra questão, e essa só se responde quando a imagem for apresentada.